• publicado el 30.05.11 en

    #BIZrevolution

    Hemos sido y estamos siendo testigos del #15M y podemos sacar muchas conclusiones, politicas, sociales, antropologicas... y sobre todo de empresa 2.0. La #spanishrevolution es esa la gran demostración de que todo está cambiando: sin importar los egos ni personalismos, se han sabido organizar con unos objetivos comunes, la organización se ha basado en la colaboración, donde todos no valen para todo, pero sí la suma de especialistas. Han sumado valor para crear un frente común. Si algo hemos aprendido, además, es la generosidad con que cada uno ha sumado por el bien común, cada 1% o 99% de cada participante ya valía para alcanzar ese objetivo. Estamos en una sociedad empática, y no personalista. Hemos visto y ha sido reflejo: que las redes sociales SON UNA HERRAMIENTA y un CANAL más, no son la panacea si no hay una experiencia común en la vida real, la integración #onff es una realidad y los implicados son propietarios de la experiencia. Nadie es propietario de un pensamiento, una experiencia o un impacto publicitario si no hay personas detrás que los vivan y lo compartan entre iguales. Desde Creanto abogamos por el modelo de gestión de la colaboración entre iguales, donde cada uno se sienta importante, porque el valor no se sabe nunca donde va a estar, pero sí sabemos que la suma y la empatía de cada persona implicada en cada proyecto hace que cada trabajo sea diferente y a medida para cada cliente. Estos motivos nos hacen pensar que sí hay vida más allá de lo conocido y sobre todo hay una #BIZrevolution
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  • publicado el 18.05.11 en

    Integración y medición On y Off-line

    Si algo bueno aporta Creanto a sus clientes, es el equipo multidisciplinar con experiencia en muchas áreas de la comunicación y la complementariedad para aportar desde una visión diferente el control del riesgo, tanto en estrategia como en ejecución. Pensar en On 0 en Off por separado no aporta nada, y tampoco todos valemos para todo. En Creanto lo que más nos gusta es atar cabos e integrar On + Off y medirlo. Conocemos las herramientas. Hoy todo es una experiencia multimedia: vemos la tele y chateamos; estamos en un evento y lo twitteamos; leemos un periódico y clicamos "Me Gusta";nos recomiendan un restaurante por teléfono y lo googleamos. Eso es integración multicanal, porque su comunicación no puede ser integrada como su día a día y además medir el retorno tanto cuantitativamente como, sobre todo, cualitativamente. Porque su marca tiene fans, seguidores, embajadores y prescriptores, saber qué sienten y qué opinan es vital para su estrategia de comunicación. E insistimos en que 800 GRP's, si no se cruzan con 400 menciones o 1 Me Gusta, teniendo el reporte y las herramientas, por que no lo va hacer? El dato es gratis, la cuestión es la interpretación. Nos gusta innovar, interpretar, medir y dar con la estrategia adecuada Creanto
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  • publicado el 10.05.11 en

    ¡Creanto cumple hoy 1 año!

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  • publicado el 05.05.11 en
    Westartup

    Todo listo para westartup

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  • publicado el 22.03.11 en

    Alexis Ohanian: Cómo causar impacto en los medios sociales

    Aunque esta charla ya tiene tiempo, nos ha parecido lo suficientemente interesante como para rescatarla del archivo de TED y compartirla con todos vosotros. Para los que no sepáis quién es Alexis Ohanian, se trata del co-fundador (junto a su amigo Steve Huffman) de Reddit, que se ha convertido en uno de los ejemplos de Internet más impactantes en cuanto a "democracia en acción" y participación comunitaria. Creada en 2005, poco a poco fue generando una inmensa base de datos de usuarios y pronto captó la atención de la editorial Condé Nast, que terminó adquiriendo el servicio en el año 2006.  Reddit, a diferencia de páginas de "social bookmarking" como Delicious, se promociona como una plataforma de noticias sociales, en la que son los propios lectores los que controlan la home, o mejor dicho, los contenidos que allí se muestran mediante un sistema democrático de votos. Son varias las plataformas colaborativas de este tipo; otros ejemplos son Digg, Menéame, y de más reciente creación mktfan. Ohanian dejó Reddit en 2009, pero de alguna forma continúa vinculado con la plataforma en una suerte de padrino, ofreciendo su sabiduría desde su cuenta kn0thing. Por cierto, no te olvides de activar los subtítulos es español, porque con el ritmo de locución que lleva nuestro amigo es bastante complicado seguirle ;) Y recuerda: si quieres tener éxito, tienes que perder el control
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  • publicado el 15.03.11 en

    El Plan B: magnifica campaña adaptada al medio, pero….

    Es cierto que el alcohol ya no tiene hueco en la publicidad. Es cierto que los medios menguan en Share, y están atomizados. Es cierto que entre los lideres de opinión el mensaje es menos fresco. Ballantine´s, Carlos Jean y su www.planb.tv lo han conseguido. Enhorabuena al cliente, al productor y a la agencia encargada de la ejecución e incluso dotar de contenido a un programa de Televisión líder en audiencia. Con referencia a esta magnifica idea, proyecto innovador y estrategia de comunicación, Carlos Jean ha tenido numerosas entrevistas sobre su proyecto, entre todas destacamos ésta sobre sus herramientas de trabajo: [youtube]http://www.youtube.com/watch?v=a8tizudT8_s[/youtube] Después de leer este artículo, desde nuestros iPad nos disponemos a bailar al son de la música y oooops!! la página esta en Flash y no podemos bailar. Mientras que los de Copernico no se arreglen con Adobe no podremos bailar. Han hecho todo con Apple y no podemos navegar con alguno de sus terminales. Todos sabemos de la características de Apple. ¿Qué ha ocurrido? Esperemos que durante el tiempo que este post esté on-line, planb.tv, haya generado su actualización a todos los periféricos disponibles en el mercado. Desde Creanto, insistimos en dar la enhorabuena a todos los participantes en la campaña, y una vez más defendemos nuestro modelo de gestión, las empresas de comunicación con estructuras fijas, donde no todos valen para todo. En la actualidad un equipo estático de grandes profesionales puede tener limitaciones. Entendemos que con el Cloud Management  el valor constante de profesionales para cada situación y medio dota a la estrategia de un plus que pocos modelos tradicionales pueden ofrecer. Desde aquí, tendemos la mano a la agencia ejecutora para complementar su campaña, y que suba de un de 9.5 a un 10 ;)
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  • publicado el 08.02.11 en

    Estrategia vs. Estrategia Creativa

    Muchas veces nos encontramos que, ante una petición de estrategia, lo que esperan es un diseño "bonito" o viceversa, dando por hecho que lo "bonito" será efectivo. Sí, tal vez lo será, pero no eficiente. Esperamos que con este post podamos al menos dar nuestra opinión al respecto. Definición de Estrategia hay muchas, pero nos quedamos con esta:
    “Una estrategia es  un plan que integra los principales objetivos, políticas y sucesión de acciones de una organización en un todo coherente”
    O sea, y para que resulte inteligible: una estrategia (de comunicación) ha de servir para cumplir los objetivos de comunicación que tiene nuestro cliente, y debe englobar las acciones, herramientas y las fases necesarias para conseguir estos objetivos. En resumen y como ejemplo: Haremos A y B, para conseguir C, y así una vez tengamos C y D, hacemos E y... Tener claro lo que se debe comunicar y en qué fases, con subobjetivos por fase, para poder lograr los objetivos principales. Que ni sobre ni falte. Caso práctico. El planner estratégico hace esto: "Doctor, no ligo en absoluto". Y el planner estratégico responde: "pues mejore su imagen y su carácter, y si no , pues no podremos ayudarle" Bien,  una vez definida la estrategia y lo que necesitamos para conseguir los objetivos, debemos establecer cómo comunicar lo que se va a decir, ya que debemos determinar cuál será la forma más efectiva de hacer llegar nuestro mensaje a los consumidores.  ESTO ES ESTRATEGIA CREATIVA !!!!!  y lo define un equipo creativo, como su nombre indica. Bueno, y siguiendo el ejemplo, el planner estratégico pregunta al cliente (o sea, pide briefing). Siguiendo el ejemplo de antes: Y a usted qué tipo de chicas le gustan? y qué aspectos de usted no quiere cambiar, porque son su esencia y forman parte de su personalidad? Y para qué quiere ligar (pregunta absurda pero bueno)? y no desea algo más? amor? una pareja? está seguro?... O sea, definimos target y las premisas sobre las que trabajar para obrecer una solución a su problema. En nuestro ejemplo anterior,  la estrategia creativa nos indicaría exactamente nuestro ESTILO a seguir, es decir, cómo vestir (arreglado pero informal) para ligar con el target deseado (pijas modernas y con un toque de carca), cómo comportarnos (los temas de los que debemos hablar y cómo enfocarlos), así como los gestos y los mensajes que debemos transmitir ("me encanta que me hagas esta pregunta, yo pienso lo mismo del matrimonio"...) y a qué lugares acudir y cuándo, para que nuestro mensaje sea bien recibido por el target. La ESTRATEGIA nos dice qué hemos de hacer, la ESTRATEGIA CREATIVA el cómo. Una vez definida la estrategia, que vemos antes que se resume en conjunto de metas/fases/herramientas/acciones para conseguir algo, volvemos a la estrategia creativa. Y CÓMO VAMOS A HACER ESTO? Es decir, ¿qué CONCEPTO es el que vamos a escoger para comunicar a los targets y que nos ayude a ser diferentes de los demás, notorios, atractivos y quieran algo de nosotros?. Las herramientas las tenemos (ESTRATEGIA) pero ahora vamos a ver qué decimos en cada momento y bajo qué paraguas (EL CONCEPTO), así como el mensaje, el beneficio, el reason why, el posicionamiento, el tono y la manera (o sea LA ESTRATEGIA CREATIVA) Para finalizar, el DIRECTOR CREATIVO debe aportar ideas que, acordes con la estrategia (o sea, objetivos, targets y herramientas necesarias para conseguirlos), consigan comunicar el CONCEPTO de forma clara, diferencial y logre la máxima eficiencia y eficacia en el proceso de comunicación para lograr estos objetivos, y además, en cada fase que sea necesaria. En resumidas cuentas, la estrategia y la creatividad siempre de la mano harán un buen equipo. Por separado, no quedará "bonita" la estrategia, y la creatividad será menos efectiva. ¿Quieres una estrategia? Equipo de Creanto
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  • publicado el 31.01.11 en
    Crea tu agencia

    #CreaTuAgencia

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  • publicado el 18.01.11 en

    Contenido social de calidad, clave para el branding

    Siempre se ha dicho que, en internet, el contenido es el rey, y por lo que dicen los expertos -cosa que compartimos totalmente- esta realidad va a seguir siéndolo. Tal y como reportaba la consultora americana Brafton hace unos días, un contenido relevante y de calidad en redes sociales es vital para mantener el interés de los usuarios. Brian Solis habla del concepto Egosystem, según el cual los consumidores invierten menos tiempo en consultar páginas webs y aspiran a recibir directamente en sus redes sociales contenido de interés. Además, estudios han demostrado que existe una mayor probabilidad de que aquellos usuarios que siguen a sus marcas en redes sociales como facebook y twitter, se conviertan en consumidores, clientes reales y no sólo potenciales. Por este motivo, las marcas y los anunciantes deben hacer un esfuerzo por conocer a su audiencia, para tratar de ofrecer a cada usuario el contenido más afín a sus intereses y necesidades. "Contenido relevante y convincente es la clave para ganarse la confianza de los consumidores", afirma Solis. Él sugiere a los anunciantes recurrir a herramientas como Research.ly para conocer mejor a sus seguidores y así poderles ofrecer contenido segmentado. Habrá que probarla ¿no? Vía
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